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Moda e Lusso: Milano, attenzione a Shanghai

Septimana horribilis per Milano: Svezia, Amsterdam, Milan ed anche sulla moda arrivano segnali preoccupanti da Shanghai, dove lo show di Victoria Secret ha spopolato sui media, sia per la questione del visto, sia per la caduta, ma soprattutto perché, ancora una volta, l’Occidente si inchina alla potenza della Cina. Siamo agli inizi e Milano terrà ben salda la sua posizione come uno dei centri della moda, del design mondiale, ma attenzione, orecchie tese che la Cina quando decide di fare, fa.

Nelle ultime settimane, le notizie sui progressi della Cina variano da esperimenti sempre più avanzati sulle particelle quantistiche, ai super computer, all’avanzata di Tencent nelle borse mondiali, anche un trapianto di testa (mezza bufala), ed ora si va alle top-model cinesi che cominciano ad avanzare.

Il settore del lusso in Cina, ha subito un enorme cambiamento negli ultimi anni: secondo uno studio della BCG, nel 2014 il 61% degli acquisti da parte di cinesi avveniva all’estero ed il 39% in Cina. Adesso, le percentuali si sono invertite e ben il 65% degli acquisti viene fatto in Cina. Come dire, i viaggi in Italia e Francia mirati agli acquisti stanno diminuendo considerevolmente. Del 65% di acquisti in territorio cinese, il 16% è stato effettuato on-line. Questo è il fenomeno chiamato “Repatriation of Spending”, che appunto descrive la tendenza dei consumatori cinesi a fare sempre più acquisti in patria.

 

Ciò è dovuto a varie dinamiche di mercato e a nuove regolamentazioni imposte dal governo cinese:

  1. nuovi limiti sul fenomeno del Daigou (acquisti fatti da un turista cinese, per esempio, in Via Monte Napoleone per conto di terzi con valori e quantità da rivenditore);
  2. nuove aree tax-free nel territorio cinese che rendono la differenza di prezzo tra Cina e Europa, minore;
  3. minori dazi sulle importazioni di lusso dall’Europa alla Cina;
  4. campagna anti-corruzione che colpisce soprattutto i prodotti lusso più appariscenti.

Occhio a nuovi designers di moda e del lusso in genere che stanno cominciando a proliferare anche da queste parti!

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